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腾讯宣布新决定QQ重要功能即将下架一手好牌打烂了

发布日期:2022-03-17 08:18   来源:未知   阅读:

  最近几年,腾讯对QQ做出了许多功能调整,但都没能解决QQ用户正在快速流失的问题。反而不少用户因为老功能下架,纷纷离去。1月11日,腾讯再次宣布决定,将在2月26日全面停止运营并下线QQ部落,这一决定让不少用户感到唏嘘。

  QQ兴趣部落是一个极具野心的产品,定位是以兴趣为卖点的公开主题社区。发布之初,QQ兴趣部落几乎结合了一切能火的元素,QQ为兴趣部落提供巨大的流量入口,用户是上网时间最长、网络发言最活跃的年轻群体。加上腾讯的营销推流,兴趣部落本应该成为有一个国民产品,帮助QQ焕发第二春。

  遗憾的是,QQ兴趣部落发布时间晚,社区类产品时代已经过去,纵使QQ兴趣部落通过明星空降,发红包等手段在第一时间笼络了大批用户,但在用户与部落之间没有产生黏性的情况下,只要腾讯降低营销、烧钱力度,兴趣部落就立刻成为一个失败的项目。

  当时,市场上以兴趣为卖点的公开社区,非常多,百度贴吧、豆瓣、虎扑、天涯都是其中佼佼者。仔细观察可以发现,虽然每个社区应用板块都非常全,但是每个社区都只有一两个核心优势板块,这就是高强度竞争所带来的后果。即便是老牌社区,也只能留住某一类用户,可见市场的残酷。

  而换个角度来看,用户能在众多社区应用中,留在自己喜欢的那一个。也从侧面说明,社区与用户之间很难被拆分。

  最重要的是,社区应用的黏性要靠内容积累而,而当时QQ兴趣部落虽然定位是社区类应用,实际体验却更像是微博。用户聚合靠的不是某一领域的兴趣,而是某一热点事件。

  这就导致用户聚得快,散得也快,社区概念根本无法形成。另外,由于缺乏监管,兴趣部落中出现了大量争议内容,因为价值观问题,兴趣部落没少给腾讯添麻烦。

  总体而言,兴趣部落下线是大势所趋,但腾讯让兴趣部落输得如此难堪。在手握流量、营销、用户等一手好牌的情况下,却将这手牌打得这么烂,的确令人意外。